من المتوقع أن ينفق الأمريكيون ما يقرب من 30 مليار دولار على بطاقات الهدايا في موسم العطلات هذا، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، حيث تعد بطاقات هدايا المطاعم هي الأكثر شيوعا، حيث تشكل ثلث تلك المبيعات.
تقول شركة Paytronix، التي تتتبع مبيعات بطاقات هدايا المطاعم، إن 70 في المائة من بطاقات الهدايا يتم استخدامها في غضون 6 أشهر، لكن العديد من البطاقات التي تبلغ قيمتها عشرات المليارات من الدولارات، ينتهي بها الأمر بالنسيان أو غير مستخدمة. وذلك عندما تصبح حياة بطاقة الهدايا أكثر تعقيدا، حيث يمكن أن تختلف تواريخ انتهاء الصلاحية أو رسوم عدم النشاط حسب الولاية.
وستكون بطاقات الهدايا هي الهدية الأكثر شعبية في موسم العطلات هذا. ويخطط ما يقرب من نصف الأمريكيين لمنحهم، وفقا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.
وتضيع بطاقات الهدايا أو تنسى، أو يحتفظ بها المستلمون في مناسبة خاصة، حيث في استطلاع أجرته شركة التمويل الاستهلاكي Bankrate في يوليو، وجدت أن 47 في المائة من البالغين في أمريكا لديهم على الأقل بطاقة هدايا أو قسيمة واحدة غير منفقة تبلغ قيمتها المتوسطة 187 دولارا، أي ما مجموعه 23 مليار دولار.
ولا يمكن أن تنتهي صلاحية بطاقة الهدايا لمدة 5 أعوام من وقت شرائها أو من آخر مرة أضاف فيها شخص ما أموالا، لكن بعض قوانين الولاية تتطلب فترة أطول. في نيويورك على سبيل المثال، لا يمكن أن تنتهي صلاحية أي بطاقة هدايا تم شراؤها بعد 10 ديسمبر 2022 لمدة 9 أعوام.
يقول تيد روسمان أحد كبار محللي الصناعة، إن قوانين الولاية المختلفة هي أحد أسباب توقف العديد من المتاجر عن استخدام تواريخ انتهاء الصلاحية تماما، استخدمها أو اخسرها على الرغم من أن انتهاء صلاحية بطاقات الهدايا قد يستغرق سنوات، إلا أن الخبراء يقولون إنه لا يزال من الحكمة إنفاقها بسرعة.
وستبدأ بعض البطاقات "خاصة النقدية العامة من فيزا وماستركارد"، في تراكم رسوم عدم النشاط إذا لم يتم استخدامها لمدة عام، مما يؤدي إلى تآكل قيمتها. كما أن التضخم يجعل البطاقات أقل قيمة بمرور الوقت. وإذا تم إغلاق متجر بيع بالتجزئة أو إفلاسه، فقد تصبح بطاقة الهدايا عديمة القيمة.
حيث في كل عام، تقوم الشركات الكبرى بحساب "الكسر"، وهو مقدار مسؤولية بطاقة الهدايا التي تعتقد أنه لن يتم استردادها بناءً على المتوسطات التاريخية. بالنسبة لبعض الشركات، مثل ستاربكس ومقرها سياتل، يعد الكسر محركا ضخمًا للربح. ذكرت ستاربكس 212 مليون دولار إيرادات من الكسر في 2022.
لكن في 19 ولاية "بما في ذلك ديلاوير" حيث تم تأسيس العديد من الشركات الكبرى، يجب على تجار التجزئة العمل مع برامج الملكية غير المطالب بها لإعادة الأموال من بطاقات الهدايا غير المنفقة إلى المستهلكين. حيث يتم إنفاق الأموال التي لا يستردها المستهلكون الأفراد على مبادرات الخدمة العامة، ومن وجهة نظر الولايات، لا ينبغي أن تذهب هذه الأموال إلى الشركات لأنها لم تقدم خدمة لكسبها.
كما إن جميع الولايات الـ 50 ومقاطعة كولومبيا لديها برامج ملكية لم يطالب بها أحد، ويقول ميشا ويرشكول، المدير التنفيذي لمركز الميزانية والسياسات في ولاية واشنطن، إن هذه الشركات مجتمعة تعيد 3 مليارات دولار للمستهلكين سنويا.
Comments